Hide Notes 

Slide 1: 1) SEO 2) Primer estudio de posicionamiento en buscadores de las 100 compañías que más invierten en publicidad en Argentina. 3) TENDENCIAS SEO - SMO
Slide 2: SEM y SEO
Slide 3: SEM y SEO Palabra Clave Resultados Patrocinados (SEM) Resultados Naturales u Orgánicos (SEO)
Slide 4: SEM red contextual ADSENSE
Slide 5: Diferencias SEM y SEO Natural Aparecer en los resultados de forma natural. Es gratis. No hay control sobre lo que es incluído por los Search Engines, los avisos y landing pages. VS Resultados Patrocinados Aparecer en los resultados de búsqueda de forma forzada. Es pago. Podemos controlar palabras clave, redacción del aviso y landing pages.
Slide 6: Comportamiento del usuario y buscadores
Slide 7: Flujo de la audiencia online
Slide 8: La Mirada del Usuario
Slide 9: Google Eyemap
Slide 10: Google Eyemap - Conclusiones • • • • • • Resultado número 1 al 3: 100% de visibilidad Resultado número 4: 85% de visibilidad Resultado número 5: 60% de visibilidad Resultado número 6 al 7: 50% de visibilidad Resultado número 8 al 9: 30% de visibilidad Resultado número 10: 20% de visibilidad
Slide 11: La Mirada del Usuario Cantidad de resultados de búsqueda que los usuarios de Internet ven antes de hacer clic en uno de ellos La primera p gina Las primeras 2 pe ginas Sa lo algunos 16,1% 23,0% 32,0% En las dos primeras páginas se resuelve Las primeras 3 pe ginas 10,3% el 71% de las búsquedas Al menos una docena pl ginas M2 r ginas 9,9% 8,7% Fuente: iProspect. Noviembre de 2002
Slide 12: Mercado
Slide 13: Paid Search: Motor del creciemiento de la publicidad on-line % Publicidad en Línea 100% 6% 8% Other (Email, interstitials, etc) Rich Media Sponsorships 80% 9% 17% Search es el principal componente: • Ha crecido por un factor de 3x desde el 2003 • 35 búsquedas por usuarios por mes. 60% Classifieds 20% 40% Banners 20% 40% Search 0% Type of Online Media Source: Interactive Advertising Bureau, PricewaterhouseCoopers (September 2004); comScore (October 2004)
Slide 14: Posicionamiento Natural (SEO)
Slide 15: SEO: Resultados Naturales
Slide 16: Los 3 Pilares del Posicionamiento El éxito de una estrategia de posicionamiento natural dependerá de cumplir con sus 3 pilares. VISIBILIDAD • Es la capacidad de nuestras páginas para ser leídas por los buscadores. LINKING • Es la cantidad de VOTOS que recibimos desde otros sitios. Cuanto más votos, más popular es el sitio. RELEVANCIA • Es el nivel de relevancia que nuestras páginas tienen para las distintas búsquedas de los internautas.
Slide 17: El estudio
Slide 18: Objetivo • El objetivo de este estudio es analizar los sitios web de las 100 compañías que más invirtieron en publicidad en la Argentina durante el 2005 y verificar los siguientes puntos: • Nivel de optimización. • Visibilidad para los motores de búsqueda. • Popularidad (link popularity) en general. Fecha: Agosto de 2006
Slide 19: Contexto • • • • • • • Los accesos residenciales a Internet crecieron 17,3% entre marzo de 2005 y marzo de 2006 (Indec, marzo de 2006). Las cuentas de Banda Ancha crecieron 82,4% en dicho período (Indec, marzo de 2006). 12.900.000 usuarios para fin de año. (Prince&Cooke). 2.200.000 se conectan más de tres horas cada vez que lo hacen, 5.600.000 tienen tarjeta de crédito, 6.700.000 tienen PC en su casa, 4.900.000 tienen automóvil y 1.600.000 juega online (D’Alessio IROL, informe 2004/2005). El 88% de los usuarios de Internet de Argentina utilizan a Internet como herramienta de búsqueda de Información de productos y/o servicios. 5 de cada 10 personas que consultan a través de Internet información sobre productos y/o servicios terminan realizando la compra de los mismos.
Slide 20: Contexto • • • • El 50% de las nuevas visitas a un sitio provienen de los buscadores. (Hitwise). En las 2 primeras páginas de los resultados de búsqueda, se resuelven el 71% de las búsquedas. (Enquiro). El 89% de los usuarios utilizan Internet para buscar información para su trabajo o estudio (D’Alessio IROL). El 62% de los clics que hacen los usuarios en la primera página de resultado de las búsquedas, se realizan en el área de Posicionamiento Orgánico (SEO) (Marketing Sherpa / Enquiro). La inversión publicitaria on line durante el 2005 fue de $32,5 millones. Esta cifra representa un incremento del 35,4 % respecto a 2004 (IAB Argentina). •
Slide 21: Principales descubrimientos
Slide 22: Principales descubrimientos
Slide 23: Principales descubrimientos
Slide 24: Principales descubrimientos
Slide 25: Principales descubrimientos
Slide 26: Principales descubrimientos
Slide 27: Las conclusiones
Slide 28: Las conclusiones
Slide 29: Tendencias SEO / SMO
Slide 30: http://www.flickr.com/photos/kosmar/62381076/in/set-1371686/
Slide 31: Technorati.com (search blogs) http://www.technorati.com/search/amdia
Slide 32: WIKIPEDIA.org http://es.wikipedia.org/wiki/Web_2.0
Slide 33: JotSpot (aplicación wiki gratuita) “¿Why is Google acquiring JotSpot? Google shares JotSpot's vision for helping people collaborate, share and work together online. JotSpot's team and technology are a strong fit with existing Google products like Google Docs & Spreadsheets and Google Groups.” 31/10/2006 – www.jotspot.com
Slide 34: YouTube (video) Octubre 2006 A sólo 20 meses de su lanzamiento, Google compró Youtube por 1.650 millones http://www.inzearch.com/noti http://www.youtube.com/watch?v=nsa5ZTRJQ5w&search=web%202.0
Slide 35: flickr.com (fotos) Marzo 2005 YAHOO! compró Flickr. http://www.flickr.com/photos/xiaobi/172320206/
Slide 36: TAGGING - del.icio.us (social bookmarking) 9 DIC 2005 YAHOO! compró del.icio.us. http://del.icio.us
Slide 37: Buscas trabajo? Tenes una idea? German Herebia gherebia@inzearch.com