Slide 1: Internet Guerrilla Advertising CASE HISTORIES E PROGETTI SPECIALI
Slide 2: VIDEOREVIEW
Slide 3: Il servizio ADVIT PRESENTA VIDEO REVIEW nuovo format particolarmente interessante per tutti i produttori di tecnologia che puntano sull'appeal. Video Review è un dossier video che: • recensisce il prodotto • sottolinea le caratteristiche innovative e di design • genera nell'utente il desiderio di acquisto Clicca qui per vedere un esempio VIDEOREVIEW
Slide 4: Perché funziona SEMPLICITA’ DI FRUIZIONE Come funziona Il cliente deve occuparsi unicamente di fornire il prodotto. vantaggi propri della video comunicazione, quali l'immediatezza del messaggio, la chiarezza, la comprensibilità, la persuasività, il poco impegno richiesto all’utente TRASLARE CREDIBILITA’ PASSAPAROLA DI QUALITA’ A tutto il resto pensa l'editore. per sua natura, il messaggio viene spesso ripreso da altre testate e dai blog tecnici della blogosfera l’inserimento e la citazione all’interno di un network di esperti che parlano ad altri esperti, di appassionati che parlano ad appassionati fa bene al brand Video Review ha già prodotto interessanti risultati con nostri clienti del settore telefonia (LG e Samsung) VIDEOREVIEW
Slide 5: KEYWORD “Pivo 2” / “Nissan Pivo 2” “Loewe Connect” “TOM TOM GO 720” nel web Pos. 2/8 Pos. 5 Pos. 9 Pos. 1 Pos. 1 Pos. 4 Pos. 4 Pos. 6 Pos. 1/6 Pos. 2/1 Pos. 3/3 Pos. 1/1 pagg. in italiano Pos. 1/9 Pos. 3 Pos. 8 Pos. 1 Pos. 1 Pos. 4 Pos. 4 Pos. 4 Pos. 1/6 Pos. 2/1 Pos. 3/3 Pos. 1/1 pagg. da Italia Pos. 1/9 Pos. 4 Pos. 7 Pos. 1 Pos. 1 Pos. 3 Pos. 4 Pos. 3 Pos. 1/6 Pos. 2/1 Pos. 3/3 Pos. 1/1 Visibilità Visibilità prodotti su ICTblog (via Google-it) “GZ-HD3” (JVC Everio) “Siemes Gigaset SL965” “LG-KS10 smartphone” “KS10” (LG) “SONY XEL-1” “Packard Bell EasyNote XS”/“EasyNote XS” “HITACHI DZ” / “HITACHI DZ-DB7H” “Canon MP970” / “MP970” “Parrot DS1120” / “DS1120” aggiornamento 8 ottobre 2007
Slide 6: quando l’autore è anche registra STREAMING & PODCASTING
Slide 7: STREAMING Il termine indica una risorsa audio/video fruibile in qualsiasi momento tramite un collegamento internet al sito dell'emittente (audio/video on demand). Caratteristiche: asincronia e fruizione solo online. PODCASTING Risorsa audio/video fruibile in qualsiasi momento, scaricata automaticamente in formato mp3 (o altro formato) dal sito dell'emittente. Caratteristiche: asincronia, fruizione anche offline, nomadismo (da un utente all’altro o su circuiti di video/audio sharing. STREAMING&PODCASTING
Slide 8: Vantaggi del Podcasting 1 • Consente la fruizione offline (es: lettori mp3) • E’ nomadico 2 • Strumento innovativo • Altamente personalizzabile • Cattura l’attenzione Il fruitore ha scelto: è sicuramente interessato e quindi ricettivo 3 STREAMING&PODCASTING
Slide 9: CASE HISTORY Campagna DYNAMICS Microsoft ha scelto di veicolare informazioni sulle soluzioni business, in formato audio, raccogliendo le testimonianze di chi quelle soluzioni le utilizza. Le testimonianze sono state rese disponibili sia in streaming online, sia in podcasting su i-dome.com. Visto il successo della prima campagna, Microsoft ha deciso di continuare e, oltre al proporre nuove testimonianze, ha deciso di sponsorizzare Audio Tech News la breve rassegna di notizie tech fruibili sia in streaming che in poscasting Ascoltato 17.278 volte in 2 settimane Download (podcasting) Streaming (real time) STREAMING&PODCASTING
Slide 10: Obiettivi • Raggiungere un target business abituato a ricevere informazioni su nuovi prodotti, riuscendo a catturare e incuriosire • Offrire un’informazione credibile, affidabile e mai banale STREAMING&PODCASTING
Slide 11: Strumenti Streaming & Podcasting Pensando al potere del passaparola, si è fatto in modo che fossero gli utilizzatori a parlare del prodotto. L’idea, di per sé non sorprendente, ha acquisito freschezza e appeal grazie al nuovo mezzo. Sponsorizzazione Microsoft ha voluto contestualizzare brand e messaggio pubblicitario sponsorizzando l’iniziativa editoriale Audi Tech News di i-dome.com: un progetto totalmente in target e ad alto valore aggiunto. STREAMING&PODCASTING
Slide 12: Informazione promozionale (testimonianze dirette) su sezione dedicata fruibili in Streaming / Podcasting Sponsorizzazione streaming / podcasting STREAMING&PODCASTING
Slide 13: Risultato L’operazione ha suscitato l’immediato interesse da parte dei lettori. Fondamentale per tale successo è stato l’aver sorpreso il lettore con uno strumento altamente innovativo. STREAMING&PODCASTING
Slide 14: SECOND LIFE realtà virtuale, business reale 14.06.07
Slide 15: Second Life: cos’è Second Life è un mondo virtuale tridimensionale popolato da utenti che scelgono la propria identità e attività. E’ una realtà coinvolgente, dove si incontra un pubblico giovane e tecnologicamente evoluto. Second Life è ciò che viene definito MMORPG, un Massive Multiplayer Role Playing Game: un videogioco in cui possono partecipare contemporaneamente centinaia di migliaia di giocatori collegati in rete, ognuno con il proprio personaggio (avatar), con un proprio conto corrente e varie proprietà mobili e immobili. www.secondlife.com SECOND LIFE
Slide 16: Second Life piace ai media… SecondLife è una presenza sempre più evidente anche all’esterno della Rete. Ogni giorno i mass-media ne testimoniano la crescita, che ormai ha superato i 7.200.000 di utenti registrati e continua a crescere con un trend formidabile (+ 1.760.000 negli ultimi 2 mesi!). BUZZWORD SECOND LIFE
Slide 17: … e anche alle aziende e alla politica Governo Svedese SECOND LIFE
Slide 18: CASE HISTORY • ITALIA Gabetti: soluzioni innovative e un team dedicato Gabetti Second Life è nato da un'intuizione di Gabetti Cube, l’incubatore di soluzioni di impresa innovative di Gabetti Property Solutions. Al progetto, Gabetti ha dedicato un team di professionisti provenienti da diverse aree aziendali (commerciale, risorse umane, marketing, research & development) che agiscono e sperimentano nuove forme di relazioni commerciali, da poter poi applicare nella vita reale. Sapori e bellezze made in Italy Il Portale Ufficiale della Toscana inaugura in Second Life un vero e proprio supermarket: si potranno acquistare le eccellenze della regione scegliendole da scaffali virtuali, per poi vederseli recapitare materialmente a casa, in Real Life. SECOND LIFE
Slide 19: CASE HISTORY • FASHION Dior: uno sguardo sensuale nel mondo virtuale Calvin Klein: i profumi arrivano in SL Casting online per Lacoste Jean Paul Gaultier: alternativo, anche in 3D SECOND LIFE
Slide 20: CASE HISTORY • MUSIC Irene Grandi: casting e video su SL Susan Vega: concerto live in SL In Italia il primo è Luca Nesti e Radio Deejay festeggia SECOND LIFE
Slide 21: CASE HISTORY • EDITORIA Panorama anticipa tutti 20.000 italiani in un giorno! primo appuntamento: SECOND LIFE
Slide 22: La solita new economy o vero business? Se la crescita della Cina vi sembra impetuosa, non conoscete il fenomeno Second Life, il metaverso (un mondo sintetico, o virtuale) che consente a più di 4 milioni di residenti di interagire via internet, creando prima un proprio avatar, poi oggetti e attività economiche. (….) Second Life ha una sua valuta, il linden dollar (L$), scambiato in questi giorni a 265-270 linden per un dollaro americano o circa 350 linden per un euro a una borsa ufficiale (il LindeX) o in uffici di cambio non regolamentati creati da giocatori intraprendenti. Brulica di venditori di oggetti virtuali costruiti nel metaverso, di piccole banche e finanziarie e ha dato vita, nel mondo reale, a un’industria di sviluppatori che accompagnano lo sbarco delle imprese nel mondo sintetico, che si stima valere almeno 10 milioni di dollari l’anno. “Second Life è un ambiente ideale per il product placement e un’interfaccia piacevole e intuitiva, che può far presagire lo sviluppo di quello che viene definito web 2.0 o 3.0, più interattivo e simile alla realtà di quello attuale”. Carlo Alberto Carnevale Maffè, Docente presso la SDA Bocconi dell’Area Strategia e coordinatore del Master di Strategia Aziendale. SECOND LIFE
Slide 23: Vera innovazione o moda passeggera? La comunità di Second Life cresce ogni giorno. I media - anche quelli tradizionali - ne testimoniano l’incremento. Recentemente sono stati rilasciati i destinato a sorgenti dei client: il sistema è ora un’evoluzione ancora più rapida. SECOND LIFE
Slide 24: Un’opportunità difficile da controllare? Second Life è un luogo virtuale che, al tempo stesso, consente un contatto "tangibile”, all’interno di forme percettive altamente coinvolgenti.. l’azienda incontra direttamente i propri clienti, i prospect e i media, ai E’ uno spazio emotivamente impattante e tecnologicamente evoluto, dove quali comunicare la propria immagine e i propri valori. E’ proprio la possibilità di relazione diretta a rendere le azioni controllabili e modificabili. Nessuna chat, irc o e-mail produce una simile proiezione. SECOND LIFE
Slide 25: OBIETTIVI DELLA CAMPAGNA BUZZWORD BRAND AWARENESS PRODUCT PLACEMENT AZIENDA TECNOLOGIA COOLNESS GLAMUR ACQUISIZIONE DIRETTA CLIENTI SECOND LIFE
Slide 26: mediante la ricaduta sugli altri media obiettivo 1: BRAND AWARENESS BUZZWORD: dal mezzo al brand minimo investimento Se fino a qualche mese fa la italiani in Second Life era un fatto marginale, ora siamo balzati nei posti caldi della classifica. presenza degli platea immensa I media si occupano quotidianamente di Second Life e le principali testate giornalistiche nazionali hanno inserito nel proprio organico un avatar-inviato! SECOND LIFE
Slide 27: obiettivo 2: COOLNESS - traslando il valore di innovazione - incontrando un target composto al 100% da giovani e giovani adulti, fortemente orientati all’uso delle nuove tecnologie e con un potere di spesa medio-alto e alto obiettivo 3: a differenza del “tradizionale” e-commerce, l’ambiente tridimensionale di Second Life spinge l’utente all’acquisto di impulso ACQUISIZIONE CLIENTI mediante l’allestimento di vetrine virtuali e di e-shop Second Life vince a LIVELLO ESPERIENZIALE: SECOND LIFE
Slide 28: tel. +39 02 89288960 - fax +39 02 40055239 www.advit.it Via Valparaiso, 16 - 20144, Milano Paolo Pettinato Amministratore Delegato tel. +39 02 40055241 mob. +39 349 6349084 e-mail: paolo.pettinato@advit.it Silvana Macrì Dir. Marketing tel. +39 02 40055242 mob. +39 347 9712160 e-mail: silvana.macri@advit.it Antonio Propato mob. +39 340 6161300 e-mail: antonio.propato@advit.it Massimiliano Flotta Amministratore Delegato tel. +39 02 89288961 mob. +39 348 2575530 e-mail: massimiliano.flotta@advit.it Gianluca Ielimini Network Manager tel. +39 02 40055238 mob. +39 333 4773779 e-mail: gianluca.ielmini@advit.it Mario Perdomini Dir. Commerciale tel. +39 02 40055278 mob. +39 335 6858152 e-mail: mario.perdomini@advit.it Tina Latcan Amministrazione tel. +39 02 89288960 e-mail: tina.latcan@advit.it