Hide Notes 

Slide 1: SECOND LIFE • Innowacyjne możliwości komunikacji w projekcie Second Poland • • Prognozy rozwoju Case study Tygodnik Powszechny Budowanie wizerunku w Sieci 4 - 5 listopada 2008, Hotel Polonia Palace, Warszawa
Slide 2: Co to jest Second Life ? Second Life (SL) trójwymiarowy, świat elektroniczny, budowany przez dorosłych użytkowników, którzy uczestniczą w jego wirtualnej gospodarce. Został udostępniony przez firmę Linden Lab w 2003 r. Liczba zarejestrowanych kont użytkowników: 16 mln Powierzchnia: 550 km2 Dzienna suma transakcji: 1 700 000 USD Użytkownicy modyfikację świat Second Life oraz uczestniczą w jego wirtualnej ekonomii.
Slide 3: Co to jest Second Poland ? Second Poland (SP) projekt budowy wirtualnego odwzorowania Polski w skali 1:1 w świecie Second Life. Użytkownicy modyfikację świat Second Life oraz uczestniczą w jego wirtualnej ekonomii.
Slide 4: WWW vs. Second Life
Slide 5: ZAŁOŻENIA PROJEKTU Budowa i przeniesienie w skali 1:1 miast: Kraków Wrocław Poznań Łódź Warszawa Katowice Gdańsk Zakopane
Slide 6: ZAŁOŻENIA PROJEKTU Budowa i przeniesienie zabytków: Zamek w Malborku Wieliczka Klasztor na Jasnej Górze Wawel
Slide 7: ZAŁOŻENIA PROJEKTU Stworzenie naturalnego środowiska polskiego krajobrazu PRZYRODA •Puszcze i Lasy •Mazury •Tatry •Morze •Rzeki INFRASTRUKTURA •Drogi •Centra handlowe •Miejsca rozrywkowe
Slide 8: ZAŁOŻENIA PROJEKTU Stworzenie wirtualnego środowiska do działalności: KOMERCYJNYCH •Siedziby firm •Eventy EDUKACYJNYCH •Siedziby uczelni •E-learning KULTURALNYCH •Galerie •Wystawy •Kina ROZRYWKOWYCH •Kluby •Kina •Kawiarnie
Slide 9: ZAŁOŻENIA PROJEKTU Sprzedaż i wynajem wirtualnych nieruchomości MIESZKANIA DOMY PROJEKTY ARCHITEKTONICZNE
Slide 10: ZAŁOŻENIA PROJEKTU Podział terenu w ujęciu przeznaczenia: 20 % TURYSTYKA 3D 20 % KULTURA 3D 10 % EDUKACJA 3D 30% SIEDZIBY FIRM 10% ROZRYWKA 10% MIESZKANIA 975 000 mkw 975 000 mkw 487 500 mkw 1 625 000 mkw 487 500 mkw 487 500 mkw Łączna powierzchnia = 4 875 000 mkw
Slide 11: Second Poland 2007-2012 VII 2007 – otwarcie Second Krakow XI 2007 – otwarcie Second Poznan IV 2008 - otwarcie Second Wroclaw I 2009 – otwarcie Second Katowice VI 2009 – otwarcie Second Warszawa IX 2009 – otwarcie Second Łódź XII 2009 – otwarcie Second Zakopane 2010 - 2011 – uruchomienie GRID Second Poland Zbigniew Woźnowski
Slide 12: CZŁOWIEK I JEGO ALTER EGO
Slide 13: Człowiek i jego alter ego Fot. Łukasz Sakiewicz Fot. Łukasz Sakiewicz Źródło: Gazeta Wyborcza, „Dyskretny urok awatara”
Slide 14: Człowiek i jego alter ego Źródło: http://bpa.bestpicsaround.com/piles/?s=virtualreality
Slide 15: Człowiek i jego alter ego Źródło: http://bpa.bestpicsaround.com/piles/?s=virtualreality
Slide 16: Człowiek i jego alter ego – Ks. Adam Boniecki Fot. Łukasz Sakiewicz Fot. Łukasz Sakiewicz Źródło: Gazeta Wyborcza, „Dyskretny urok awatara”
Slide 17: Okres adaptacyjny Awatara 4 godziny Nauka interfejsu 14 dni Budowanie swojego wizerunku
Slide 18: Okres adaptacyjny Awatara 3–6 tygodni Budowanie relacji z użytkownikami 6–12 tygodni Rozpoczęcie własnej działalności 4-8 tygodni Potrzeba posiadania własnej przestrzeni
Slide 19: Co może Awatar? • rozmawiać • latać • teleportować się • pływać
Slide 20: Co może Awatar? • poruszać się pojazdami • tańczyć
Slide 21: Co może Awatar? • pracować • budować i projektować • prowadzić własny biznes
Slide 22: SPOŁECZNOŚĆ
Slide 23: Społeczność – liczba użytkowników Liczba kont: 16 230 000 Liczba aktywnych użytkowników: Liczba kont z Polski: 144 432 Liczba aktywnych polskich użytkowników : około 800 000 około 21 000 Przedział wiekowy: 18-24 25-34 35-44 45 + 23,32% 35,29% 23,81% 16,06% Płeć Kobiety 41,13% Mężczyźni 58,87%
Slide 24: Społeczność – podział użytkowników Około 8% Około 7% Około 5% Żyjący w SL – osoba spędzająca więcej niż 8 godzin dziennie, uznająca wyższość SL nad swiatem realnym. Kreator – osoba twórczo zaangażowana w budowanie miejsc, budynków użyteczności publicznej, społeczności. Biznesmen – osoba prowadząca działalność gospodarczą (głównie handel i usługi). Około 15% Trendsetter – osoba poszukująca nowinek technicznych, popularna w grupie. Około 62% Gracz – osoba traktująca SL jako kolejny kanał komunikacji międzyludzkiej, spędzająca czas głównie w sektorze rozrywki. Około 2% Około 3% Mentor – mieszkaniec zajmujący się opieką nad nowicjuszami. Furry – awatary przybierające postać zwierząt, tworzące w SL subkulturę.
Slide 25: Budowanie społeczności w SP – Działalność użytkowników Piwnica Pod Aniołami “Piwnica Pod Aniołami" to wirtualna hybryda baru, klubu dyskusyjnego, galerii i sceny. Piwniczanie organizują dyskusje, konkursy, wystawy malarskie, prowadzą własną czytelnię organizują wieczorki artystyczne, słuchowiska. Wydają również "secondlifową" gazetę "Nieregularnik". 13 grudnia – rocznica wprowadzenia stanu wojennego Kółko kulinarne
Slide 26: METODY KOMUNIKOWANIA
Slide 27: Metody komunikowania – chat i IM Tradycyjna metoda chat. Wzbogacona o możliwości tworzenia grup i podgrup konferencyjnych.
Slide 28: Metody komunikowania – opcja voice Możliwosc prowadzenia rozmów – jak w Skype (słuchawki + mikrofon) wzbogacona o dźwięk przestrzenny – tzw. 3D Voice .
Slide 29: Metody komunikowania – streaming audio Streaming audio daje możliwość podpięcia radia internetowego, TV i IPODa, a także transmisji z konferencji. Jest przydatne podczas imprez (DJ gra w domu, a jest słyszany w całym klubie).
Slide 30: Metody komunikowania – streaming video Dowolny film w formacie .mov wystarczy podpiąć do serwera i mogą go oglądać wszyscy zgromadzeni w sali.
Slide 31: Metody komunikowania – integracja z WWW Przykład integracji z portalem gratka.pl
Slide 32: GOSPODARKA
Slide 33: 1 USD = 267 Linden Dollars 1 PLN = 119 Linden Dollars Płatności w Second Life można dokonywać kartą kredytową. Polski „Podex Bank” – przedsiębiorstwo istniejące w SL - pośredniczące w wymianie waluty. Na portalu aukcyjnym można zobaczyć aukcję wymiany walut.
Slide 34: Gospodarka - transakcje Przykładowe ceny: Komplet ubrań 3-24 PLN Zestaw mebli 3-80 PLN Akcesoria 0,2-15 PLN Samochód 4-12 PLN Prosty skrypt 22 PLN Prosta rzeźba 30 PLN 3h impreza z DJ na żywo 25 PLN 1h z „damą do towarzystwa” 50 PLN
Slide 35: Gospodarka – sklepy i centra handlowe Liczba sklepów: 12 250 Ilość produktów w sprzedaży: 700 000 szt. Średnia dzienna suma transakcji: 2 150 000 USD
Slide 36: Gospodarka – zatrudnienie Bezrobocie: 80% Zatrudnienie główne zawody: ochroniarz, hostessa, barman Wynagrodzenie: od 30 - 100 $L /h (0,25 – 0,90 PLN )
Slide 37: MOŻLIWOŚCI
Slide 38: Turystyka 3D – Przykłady zastosowań Citylighty umieszczone przy najważniejszych zabytkach. Informacje po polsku i angielsku. Zintegrowane z serwisem internetowym www.krakow.pl Płyta pamiątkowa „Hołd Pruski” - po kliknięciu w nią pojawia się obraz Jana Matejki o tej samej nazwie. Po kolejnym kliknięciu trafiamy do galerii.
Slide 39: Turystyka 3D – Przykłady zastosowań 20 minutowy lot balonem nad miastem, podczas którego interaktywny przewodnik opisuje ogladane miejsca. Możliwośc wyświetlania filmu video.
Slide 40: Turystyka 3D – Przykłady zastosowań Spotkania pod pomnikiem Adama Mickiewicza W Second Krakow można kupić trąbkę i zagrać hejnał
Slide 41: Turystyka 3D – Przykłady zastosowań Każdy może być lajkonikiem... Piwnice Ratusza we Wrocławiu Miejsce oddosobnienia w Poznaniu Przypadkowy Awatar kupuje precla
Slide 42: Możliwości – prezentacje biznesowe Podpięcie prezentacji PowerPoint zajmuje 2 minuty. Istnieje możliwość sterowania kamerą 360 stopni, co powoduje elastyczność odbioru. Formaty obsługiwane: mov, jpg
Slide 43: Możliwości – badania online Możliwość precyzyjnego wyboru grupy badanych. Dogodna lokalizacja: uczestnicy łączą się z SL ze swoich domów. Sala fokusowa przygotowana jest wg wszelkich standardów badawczych. Mieści od 7 do 15 uczestników. Daje możliwość monitorowania I zapisu przebiegu badania.
Slide 44: Możliwości – rekonstrukcja budowli w dowolnej skali Kościół Mariacki w Second Poland Kaplica Sykstyńska
Slide 45: Możliwości – Edukacja - Academia Electronica Sideya Myoo Academia Electronica powołana została w listopadzie 2007 roku, do celów edukacyjnych. Działa na wzór ośrodka akademickiego. – www.secondlife.waw.pl
Slide 46: Możliwości – Anonimowe spotkania Powstały grupy wsparcia, m.in. dla alkoholików, osób z problemami małżenskimi. Spotkania ze specjalistą mogą odbywać się za pomocą funkcji Voice lub Chat i być pretekstem do podjęcia leczenia w rzeczywistości.
Slide 47: Możliwości – wizualizacje i prototypy, które można zwiedzić •Spacery po budynku i po mieszkaniu •Konsultacje z architektem, opiekunem klienta •Testowanie kolorystyki podłóg i ścian Budowanie społeczności lokatorskich Planowanie rozmieszczenia mebli Przesuwanie ścianek działowych
Slide 48: REAL LIFE – SECOND LIFE
Slide 49: RL – SL – Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy Podczas Wielkiej Orkiestry Światecznej Pomocy społeczność SL była zaangażowana w organizację różnego rodzaju imprez. Odbywały się aukcje, na których licytowano wirtualne przedmioty. W sumie zebrano 767 000 Linden Dolarów, co dało 6750 PLN.
Slide 50: RL – SL – Debaty Debata pomiędzy Łukaszem Fołtynem – twórcą Gadu Gadu (PSL ) a Mirosławem Gilarskim (PIS) – pierwszym wirtualnym politykiem w Second Life. Użytkownicy zadawali pytania dzięki opcjom Chat i Voice. Emocje towarzyszące - „Sympatyk parti PIS”
Slide 51: RL – SL – Konferencja „Małopolska bez korupcji” Konferencja w Krakowie – transmisja do siedziby Instytutu Kościuszki w Second Poland. Dyżury prawników, mozliwosć uzyskania porady prawnej. Wykład dr. Czerskiego na temat „Korupcja i metody jej zwalczania”
Slide 52: RL – SL – Festiwal Sacrum Profanum Seria koncertów muzyki poważnej z bezpośrednią Transmisją do Second Life. Przeszło 500 użytkowników było na festiwalu.
Slide 53: RL – SL – Pierwszy koncert hip hop w SL Fokus gra w Second Krakow Na koncercie były 454 osoby P Ponad 500 osób nie mogło się zalogować względu na ograniczenia serwera. Fokus gra w klubie Folia
Slide 54: KRZYWA EKSCYTACJI Rys. Prezentacjia Jakuba Krzycha, Making Waves Kraków
Slide 55: Dlaczego firmy powinny eksperymentować z Second Life ? • Second Life jest wirtualnym światem najbardziej zbliżonym do naturalnego środowiska człowieka. • Awatar będzie naturalnym reprezentantem człowieka w świecie cyfrowym. • IBM postanowił zainwestować w SL 150 mln USD • Firmy, które zaczną jako pierwsze, mają szansę zdobyć niezwykłe doświadczenie, na który zaśpią najwięksi (przykłady myspace.com, facebook.com, nasza-klasa.pl). • W 2008 r rozpoczęto prace łącznie nad 32 wirtualnymi światami Światy 3D już za pięć lat będą dla firm tak samo ważne, jak „klasyczny” Internet i współczesne strony WWW Forrester Research
Slide 56: PRAWO MOORE’A Rys. Prezentacja Jakuba Krzycha, Making Waves Kraków
Slide 57: ZNANE MARKI W SECOND LIFE
Slide 58: POLSKIE MARKI W SECOND LIFE
Slide 59: Kto odniósł sukces? • Llorando Runo: student z Krakowa jest jednym z kilkunastu Polaków utrzymujących się z działalności biznesowej w Second Life ( (roczny przychod 65 000 PLN). • Anshe Chung - zarobiła ponad 1 mln USD na handlu nieruchomościami. • Gratka.pl – 16 tys. odwiedzin wirtualnej siedziby miesięcznie, 1000 osób w społeczności, zmiana percepcji marki. • Tygodnik Powszechny – zyskał nowe pozytywne postrzeganie marki . • Second Gallery – młodzi katowiccy artyści zyskali rozgłos oraz budżet na działalność artystyczną.
Slide 60: Zbysioo Borchovski Zbigniew Woźnowski z.woznowski@supremum.pl Dziekuję za uwagę
Slide 61: TYGODNIK POWSZECHNY W SECOND POLAND Zderzenie siły tradycji z nowoczesnymi mediami konsekwencje dla wizerunku CASE STUDY
Slide 62: SKĄD POMYSŁ ? W tekście „La Civilta Cattolica”, cieszący się w Watykanie uznaniem jezuicki miesięcznik, uznał wirtualne środowisko Second Life za teren misyjny.
Slide 63: SKĄD POMYSŁ ? Temat Tygodnika – Second Life (Tygodnik Powszechny 34/2007, s sierpień 2007) Wirtualny świat opisywał Michał Kuźmiński. Czym byłby avatar Jezusa? Jedynie bożkiem. Można zaakceptować Second Life jako inteligentną grę, ale jako życie alternatywne – na pewno nie” – mówił „Tygodnikowi” ks. Józef Kloch („TP” 34/07). ks. Andrzej Draguła pytał, czy w wirtualnym świecie jest miejsce dla Boga lub transcendentncji („TP” 35/07). W numerze 36/07 głos w dyskusji zabrał pisarz Jacek Dukaj.
Slide 64: ZAMIERZENIA ILUSTRACJA • Najstarszy Tygodnik na polskim rynku mierzy się z najbardziej nowoczesną formą komunikacji w sieci • • Nowy sposób komunikacji z Czytelnikami Przedstawienie Tygodnika Powszechnego tym, którzy go jeszcze nie znają
Slide 65: BUDOWA WIRTUALNEJ SIEDZIBY ILUSTRACJA Kamienica przy Wiślnej na Rynku w Krakowie – najbliżej rzeczywistej siedziby.
Slide 66: KRAKOWSKA TRADYCJA W SL Ekspozycja okładek i tekstów
Slide 67: KRAKOWSKA TRADYCJA W SL Wiernie odwzorowany Gabinet Redaktora Naczelnego
Slide 68: KRAKOWSKA TRADYCJA W SL Sala konferencyjna
Slide 69: OTWARCIE SIEDZIBY Spotkania z czytelnikami
Slide 70: OTWARCIE SIEDZIBY ILUSTRACJA Spotkania z dziennikarzami
Slide 71: WYDARZENIA ILUSTRACJA Awatar XaBo – spotyka się z czytelnikami Impreza na Rynku Głównym w Krakowie
Slide 72: WYDARZENIA ILUSTRACJA Blog Second Tygodnik Spotkania z ks. Adamem Bonieckim
Slide 73: ZDERZENIA WYOBRAŻEŃ Wizerunek Tygodnika Powszechnego ILUSTRACJA „gdyby był człowiekiem, byłby starszym panem, czytającym gazety i książki, miłym i wzbudzającym szacunek, ale trochę „nieżyciowym”,
Slide 74: ZDERZENIA WYOBRAŻEŃ • Wizerunek „Tygodnika Powszechnego”, który podkreśliły media po otwarciu redakcji w SL : • - nowoczesny • - innowacyjny • - odważny
Slide 75: ZDERZENIA WYOBRAŻEŃ Wizerunek Tygodnika Powszechnego „Od pewnego czasu otwiera się na świat, czego symbolem może być np. ILUSTRACJA Otwarcie siedziby tytułu w Second Life” Z posmakiem przełomu, MEDIA I MARKETING 30.01.2008 „Dużym zaskoczeniem okazał się wirtualny debiut Tygodnika Powszechnego”...”Pismo kojarzone dotychczas z inteligencją katolicką wyszło naprzeciw młodszej grupie odbiorców” Wizualny Świat, NASZ RYNEK KAPITAŁOWY 01.12.2007 „Szacowny, cieszący się autorytetem, łączony z odbiorcą inteligentem, ukazujący się od 1945 r. Tygodnik Powszechny niezmiennie z siedzibą w Krakowie, ostatnio zaskakuje projektami. Nie tylko ma cyfrowe wydanie, ale też redakcję w Second Life. Uruchomił ten sposób komunikacji, aby znajdować nowych odbiorców.” Sposoby na drugą młodość MEDIA I MARKETING 10.10.2007
Slide 76: CELE       kreowanie pozycji TP w Second Life, jako czasopisma idącego z duchem czasu Second Krakow jako platforma wymiany opinii i kanał komunikacji z czytelnikami TP Wirtualna siedziba TP pełni funkcję internetowej strony w formacie 3D budowanie społeczności wokół redakcji dotarcie do nowej kategorii czytelników wartość dodana, jaka wiąże się z umieszczenie archiwalnych wydań TP w wirtualnym świecie
Slide 77: 2007 - 2008 • • • Spotkania autorów tekstów z czytelnikami Dyskusje na temat tekstów – moderowany czat Wydarzenie – zmiana formatu Tygodnika na mniejszy 5 grudnia 2007 roku – prezentacja nowego formatu na Rynku Głównym w Krakowie zarówno w realu jak i w Second Kraków – pod Ratuszem Olbrzymia okładka na całej kamienicy, zapowiadająca nowy format Spotkania z ks. Adamem Bonieckim Utworzenie społeczności: stałe grupy czytelników, które odwiedzały redakcję. Spotkania dotyczyły szerokiego spektrum tematów : uzależnienia od gier komputerowych, czy życie w małych miejscowościach musi być nudne, Kościół – seks – moralność, apostazja – odchodzenie od Kościoła, medytacje i modliwy. Spotkania z publicystami, redaktorami Tygodnika i księżmi • • • • •
Slide 78: EFEKT PR Informacje w serwisach medialnych i prasie branżowej. Artykuły w prasie – najszerszy zasięg, najbardziej niespodziewane tytuły… „Zwierciadło”, „Media & Marketing”, „Press”, „Puls Biznesu”, „Przegląd Techniczny”,
Slide 79: Blog Second Tygodnik • Czy Tygodnik powinien być w SL? „To jest super pomysł..popieram. Parę razy tam wchodziłam.Wywarło to na mnie ogromne wrażenie.”– opinia czytelniczki na forum Tygodnika na Goldenline. • Specjalny blog na Onecie zapisy spotkań i czatów, ogłoszenia i zdjęcia • Blog jako łącznik między znającymi Tygodnik z sieci a odwiedzającymi SL.
Slide 80: WWW.TYGODNIK.ONET.PL • Co tydzień pięć tekstów z bieżącego „TP” udostępnione w całości • Fragmenty wszystkich tekstów z bieżącego „TP” • Informacje, komentarze i artykuły zamieszczane na bieżąco, stworzone wyłącznie dla serwisu • Bezpłatne archiwum od 2000 roku • Kanały RSS
Slide 81: BLOGI „TYGODNIKA”: • • • • • • • • • KOŚCIÓŁ-SEKS-MORALNOŚĆ – Blog Artura Sporniaka (340 tys. odwiedzin! 3 tys. komentarzy!) sporniak.blog.onet.pl ZYGZAKI WŁADZY – wideoblog polityczny Jarosława Flisa jaroslawflis.blog.onet.pl FUTBOL JEST OKRUTNY – blog Michała Okońskiego (160 tys. odwiedzin, 2,6 tys. komentarzy) okonski.blog.onet.pl BLOG NAUKOWY „Świat – jak to działa”? swiat-jaktodziala.blog.onet.pl BEZ SLOGANU – wideoblog franciszkanów słynnych m.in. z YouTube.com bezsloganu.blog.onet.pl 17 MGNIEŃ ROSJI – blog Anny Łabuszewskiej, specjalistki ds. Rosji labuszewska.blog.onet.pl TRZY ŻÓŁWIE – blog Małgorzaty Nocuń i Andrzeja Brzezieckiego, ekspertów w tematyce wschodniej trzyzolwie.blog.onet.pl DRZEWO JOZUEGO – Bartek Dobroch, dziennikarz „TP” o podróżach, muzyce, kulturze... dobroch.blog.onet.pl WICHAJSTER – blog rysunkowy satyryka „TP” wichajstry.blog.onet.pl
Slide 82: CZYTELNICY SERWISU  WWW.TYGODNIK.ONET.PL T Tygodniowo odwiedza nas 141 516 unikalnych użytkowników (Gemius Traffic, średnia z ostatnich 16 tygodni) Miesięcznie – 434 tys. unikalnych użytkowników, którzy na witrynie spędzają średnio 36 min. 12 sek. (Gemius Traffic, średnio z ostatnich 12 miesięcy). S SERWISY TYGODNIKÓW OPINII W SIERPNIU 2008 (źródło: Megapanel PBI/Gemius, sierpień 2008) UŻYTKOWNICY (REAL USERS): tygodnik.com.pl 337 954 wprost.pl polityka.pl przekroj.pl 272 757 170 438 64 989 przeglad-tygodnik.pl44 596 ODSŁONY: wprost.pl polityka.pl przekroj.pl przeglad-tygodnik.pl 1 643 926 1 261 973 631 970 263 995 tygodnik.com.pl 1 325 521  Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania Net Track Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC
Slide 83: Aga Lilliehook Agnieszka Kościuszko promocja@tygodnik.com.pl Dziekuję za uwagę