Hide Notes 

Slide 1: Prezentacja dla deweloperów
Slide 2: Kim jesteśmy? Supremum Group jest agencją reklamową typu full service specjalizującą się w kompleksowej obsłudze rynku deweloperskiego. Naszą misją jest wdrażanie innowacyjnych rozwiązań opartych na wykorzystaniu sztuki w reklamie. Nasza historia i doświadczenie sięgają 2001 roku. Przygotowujemy i realizujemy projekty pod dowolne media, eventy oraz nietypowe, prestiżowe kanały komunikacji. Współpracujemy z niezależnymi artystami oraz gronem specjalistów i strategów z Think Tank Institute. Zapraszamy do zapoznania się z prezentacją przygotowaną specjalnie dla branży deweloperskiej.
Slide 3: Kim jesteśmy?
Slide 4: Nasze doświadczenie
Slide 5: Doświadczenie w branży deweloperskiej
Slide 6: Metodologia współpracy
Slide 7: WARSZTATY I etap Uczestnicy i cele Optymalnym rozpoczęciem współpracy są wspólne Warsztaty, w których uczestniczą przedstawiciele Klienta, a ze strony agencji wybrane osoby dedykowane do projektu: · Art Director · Creative Director · Senior Media Planner · Senior Strategic Planner · PR Manager · Account Director Celem warsztatów jest dogłębne rozpoznanie rynku, specyfiki i potencjału inwestycji, stylu dewelopera oraz możliwości promocyjnych.
Slide 8: WARSZTATY I etap Przygotowanie Agencja przygotowuje na warsztaty zestaw pytań i sugestii pod analizę rynku i pozycji firmy, analizę konkurencji oraz analizę grup docelowych, aby trafnie zdefiniować szanse i zagrożenia dla inwestycji. Przygotowane analizy są konfrontowane z unikalną wiedzą Klienta na temat samej inwestycji (np. architektura, rola i misja dewelopera) Ten aspekt i warsztatów możliwie służy wypracowaniu inwestycja. Skuteczne działania reklamowe przy tak złożonym wspólnego pełnego postrzegania warunków, w jakich promowana będzie „produkcie” jakim jest inwestycja deweloperska wymagają indywidualnego podejścia.
Slide 9: STRATEGIA II etap Podsumowanie Warsztatów przykład: prezentacja strategii: „Inwestycja mieszkaniowa jako rzeźba w przestrzeni publicznej” Po zakończeniu warsztatów Agencja przygotowuje i na kolejnym spotkaniu przedstawia Klientowi raport końcowy, który stanowi podstawę do dalszych działań. W skład raportu końcowego wchodzą przygotowane wcześniej analizy poszerzone o wnioski z Warsztatów, rekomendacja kanałów komunikacji, insight konsumencki oraz wstępne propozycje działań reklamowych, które na spotkaniu opiniuje Klient. Całość ujęta jest w formie kompleksowej strategii marketingowej.
Slide 10: STRATEGIA II etap Ostateczny dokument Kompleksowa strategia ma charakter modułowy, każdy z proponowanych obszarów działań można włączać lub wyłączać z realizacji, co automatycznie modyfikuje całościowe cele kampanii. Strategia określa: • Całościowo - cele, skalowalny zasięg i budżet, propozycje działań reklamowych, grupę docelową, oraz analizy rynku i konkurencji (w odniesieniu do efektywności całej kampanii reklamowej). • Cząstkowo - skalowalny zasięg oraz budżet (w odniesieniu do każdego z proponowanych obszarów). • Cząstkowo - propozycje działań reklamowych. • Cząstkowo - cele poszczególnych działań. • Cząstkowo - grupę docelową poszczególnych działań. • Cząstkowo - analizy danego obszaru działań pod kątem aktywności konkurencji.
Slide 11: BIG IDEA III etap Dlaczego taka ważna? Kluczowym elementem naszej oferty jest Big Idea, czyli koncepcja na której wyrasta twórcza kampania reklamowa. BIG IDEA to myśl przewodnia, która całą kampanię reklamową czyni rozpoznawalną i atrakcyjną, podnosząc jednocześnie wartość inwestycji w oczach odbiorców i skłaniając ich do aktywnego poszukiwania informacji na jej temat. Dodatkowo Big Idea dostarcza grupie docelowej tematów do rozmów wykraczających poza cenę za metr i lokalizację – może stać się podstawą marketingu szeptanego oraz niesponsorowanych artykułów i relacji w mediach.
Slide 12: BIG IDEA III etap Na kolejnych stronach przedstawiamy wybrane obszary kreowania Big Idea. Big Idea dla tworzonej przez Państwa inwestycji należy oprzeć na wybranym obszarze działań, jednym z nich może być sztuka w marketingu. Sztuka w marketingu Inwestycja deweloperska jako wartość trwała wnoszona w obszar miasta zawsze ma potencjał kulturowy i kulturotwórczy. Świadome wykorzystanie tego potencjału może podnieść wartość inwestycji, zapewnić jej rozgłos i w sposób niepowtarzalny wyróżnić ją na tle konkurencji. Naturalnym sprzymierzeńcem dewelopera w walce o zaistnienie w kulturze miasta jest sztuka – dzieła już znane, po które można sięgnąć lub do nich nawiązać, a także działania artystyczne całkowicie nowe i świeże, przygotowane specjalnie z myślą o inwestycji i bazujące na jej indywidualnym charakterze.
Slide 13: BIG IDEA III etap Przykład: Sztuka w marketingu – przekaz niesponsorowany. Wprowadzenie inwestycji do kanałów komunikowania sztuki trafia z pozoru do wąskiej grupy odbiorców – w istocie jest idealnym materiałem dla niesponsorowanych artykułów prasowych, reportaży telewizyjnych oraz szeroko rozpowszechnionej plotki.
Slide 14: BIG IDEA III etap Przykład: Świątynie Kultury Instytucje kulturalne i kanały komunikacji sztuki - budują prestiż dewelopera i samej inwestycji. Splendor przekazu. akcji stanowi treść komunikatu dla środków masowego Prezentacja inwestycji deweloperskiej w Narodowej Galerii „Zachęta” Początek tworzenia kolekcji sztuki odbywa się pod patronatem instytucji i historyków sztuki (w fazie projektu) „inwestycja mieszkaniowa = kolekcja sztuki współczesnej”, Warszawa 30 maja 2008. http://ancity.blogspot.com/2008/05/rahim-blak-inwestycja-mieszkaniowa.html.
Slide 15: BIG IDEA III etap Przykład: Legenda, Plotka, Kreatywny Skandal Informacja na tyle intrygująca, aby stała się tematem do rozmów w mediach i kręgach towarzyskich. Dostarczamy w ten sposób potencjalnym klientom dodatkowych informacji na temat inwestycji. Informacje te są wiarygodne, gdyż nie funkcjonują jako reklama, która z natury jest niewiarygodnym źródłem informacji. Przykładem działania tego typu jest nasz happening, który przeprowadziliśmy we współpracy z archeologami, w trakcie remontu płyty Rynku Głównego w Krakowie.
Slide 16: BIG IDEA III etap Przykład: Transformacja Komercyjnych Symboli Identyfikacja wizualna inwestycji i możliwe sposoby jej nowatorskiego ukazania, przykłady: • ekspozycja logotypów w galerii handlowej Stary Browar w ramach festiwalu artystycznego. • wystawienie logotypu dewelopera w warszawskiej „Zachęcie” i wykorzystanie logo „Zachęty” do folderu inwestycji.
Slide 17: BIG IDEA III etap Przykład: Publiczna debata Inwestycja zaangażowana społecznie Jeśli inwestycja ma potencjał nie tylko zdobycia rozgłosu, ale wytyczenia nowych standardów i praktyk deweloperskich w mieście lub regionie, warto oprzeć na tym jej kampanię. Jednym z elementów tego rodzaju kampanii może być publiczna i debata, skupiająca uwagę mediów klientów. kształtująca postawy potencjalnych Wyróżnikiem inwestycji może stać się na przykład: mecenat kulturalny, rewitalizacja zabytków, rozwój infrastruktury. Supremum Group zainicjowało np. podjęcie przez krakowskich radców uchwały dotyczącej reprezentowania Krakowa w Second Life. Obecnie trwają prace nad propozycją spec-ustawy o nowej praktyce deweloperskiej.
Slide 18: BIG IDEA III etap Przykład: Kontekst Inwestycji, czyli wykorzystanie atutów otoczenia Inwestycja, jak soczewka, może skupiać w sobie wyróżniające elementy jej otoczenia. Charakter inwestycji nie zamyka się w granicach działki budowlanej. Wszystko, co ją otacza, może zostać twórczo włączone w jej charakter. Przykładem takiego działania jest koncepcja przeniesienia do inwestycji Garden Residence w Krakowie części ekspozycji mającego powstać w sąsiedztwie Muzeum Sztuki Nowoczesnejj Oskara Schindlera.
Slide 19: BIG IDEA III etap Przykład: Styl Dewelopera Działania nadać mające marce na celu dewelopera unikalny charakter poprzez podporządkowanie Big Idea jednemu wątkowi, który charakteryzującą ochrona awangardowość, mecenat lub inne). określonemu jest cechą inwestora środowiska, tradycja, (jak np. futuryzm, estetyka,
Slide 20: BIG IDEA III etap Inne przykłady: Architektura - Interpretacja projektu poprzez dogłębną analizę i wyeksponowanie jej atutów. ukazanie architektów i wizji ich projektu, oraz wzbogacenie architektury poprzez pewien akcent (np. rzeźba jako architecture parlante). Dzieło sztuki odpowiedniego kluczowy, – przygotowanie listy propozycji i zakup lub zamówienie wykonania dzieła sztuki do charakteru inwestycji, które podniesie jego wartość i może zostać użyte jako wyróżniający element komunikacji marketingowej.
Slide 21: BIG IDEA III etap Podsumowanie • Optymalną podstawą dla stworzenia Big Idea są zaproponowane Warsztaty, a konkretnie – głębokie rozpoznanie charakteru i warunków inwestycji. • Umiejętność sięgania po sztukę konceptualną i współpraca z niezależnymi specjalistami z Think Tank Institute dają nam unikalne możliwości pracowania nad Big Idea. • W oparciu o Big Idea tworzymy innowacyjne kampanie reklamowe, które łączą „wizję” artysty z „logiką” stratega i „twarzą” specjalisty od PR. • Szeroki wachlarz oferowanych przez nas środków promocji gwarantuje, że potencjał Big Idea zostanie w pełni wykorzystany.
Slide 22: Przygotowanie do sprzedaży Plan działań reklamowych. Przełożenie Big Idea na wszelkie planowane kanały komunikacji oraz identyfikację wizualną inwestycji. W zakresie naszych usług Supremum AD jest: kompleksowa indentyfikacja wizualna, out door, zakup mediów, PR, copywriting, oraz nasze autorskie produkty informatyczne: SYSTEM DEWELOPER i WIRTUALNA MAKIETA
Slide 23: MEDIAPLAN IV etap Zakup mediów W 2008 roku negocjowaliśmy dla naszych klientów obecność w mediach za sumę ponad 11 mln zł, co pozwala nam uzyskiwać dobre rabaty przy opracowywaniu media planów.
Slide 24: PROJEKTOWANIE IV etap Posiadamy szerokie doświadczenie w realizowaniu kampanii reklamowych dla branży deweloperskiej w każdym kanale komunikacji, także telewizyjnych spotów reklamowych, czy kompleksowych serwisów www. Kampanie  reklamowe.
Slide 25: PROJEKTOWANIE. MEDIA IV etap BROSZURY FOLDERY
Slide 26: PROJEKTOWANIE. MEDIA IV etap PRASA PROJEKTY REKLAM PRASOWYCH i GENEROWANIE ARTYKUŁÓW. Zrealizowaliśmy ponad 50 kampanii prasowych dla branży deweloperskiej. Posiadamy niezbędne parametry techniczne dzienników i magazynów w całej Polsce, mamy stały kontakt reklamą. z biurami reklam. Projektujemy reklamy nie kojażące się z Promocja miasta Krakowa i krakowskich nieruchomości w galeriach sztuki nowoczesnej w Wielkiej Brytanii. Materiały promocyjne osiągnęły status dzieła sztuki, centra kultury i sztuki stały się obszarem wykorzystania poduct palcement.
Slide 27: PROJEKTOWANIE. 3D IV etap WNĘTRZA
Slide 28: PROJEKTOWANIE. 3D IV etap
Slide 29: PROJEKTOWANIE IV etap MAKIETA
Slide 30: WDRAŻANIE V etap STOISKO
Slide 31: WDRAŻANIE V etap OUTDOOR Specjalizujemy się w wielkoformatowej reklamie poprzez zewnętrznej wykonanie, od fazy projektowo-strategicznej zaczynając, monitoring, a na badaniach efektywności kończąc. Oferujemy podświetlane, naścienne nośniki reklamowe w formacie od 100 do ponad 1000 m², w postaci: - siatek winylowych, ­ billboardów
Slide 32: WDRAŻANIE V etap INTERNET – portale, strony www Jednym z najbardziej skutecznych narzędzi w sprzedaży nieruchomości jest Internet, będący dla potencjalnych klientów najbardziej obfitym źródłem łatwych do porównania informacji. W ramach prowadzenia działań marketingowych w Internecie budujemy serwisy, realizujemy kampanie reklamowe (banery, reklama kontekstowa, newslettery, inne), pozycjonujemy strony ruch w na wyszukiwarkach, monitorujemy serwisach oraz skuteczność kampanii.
Slide 33: WDRAŻANIE V etap INTERNET – pozycjonowanie Supremum SEO SEM to podmiot wchodzący w skład agencji zajmujący się reklama w wyszukiwarkach internetowych, m.in.: pozycjonowaniem, linkami sponsorowanymi. Główną zaletą pozycjonowania jest płatność od efektu w postaci pozycji lub też ilości wejść na stronę, umożliwia łatwe zweryfikowanie skuteczności kampanii.
Slide 34: WDRAŻANIE V etap SYSTEM DEVELOPER • Interaktywna makieta budynku • Film z lektorem opisujący zalety inwestycji • Instalacja w biurze klienta
Slide 35: WDRAŻANIE V etap SYSTEM DEVELOPER Dla Klienta • Spacery 3D po mieszkaniu • Konsultacje z architektem. • Wirtualne meblowanie mieszkań. • Testowanie kolorystyki podłóg i ścian • Przesuwanie ścianek działowych Dla Dewelopera • Sprzedaż mieszkań – 2 monitory • CMS ( Zarządzanie bazą klientów ) • Statystyki atrakcyjności mieszkań. • Dostęp online (serwis WWW) D • Dostęp offline (serwis sprzedażowy) D
Slide 36: WDRAŻANIE. SL V etap WROCŁAW. WIR TUALNA MAKIETA W SEC OND POLAND Powstanie wirtualnej Polski na platformie Second Life – największej gry komputerowej na świecie, jest autorskim projektem Supremum Group. Budując odpowiedniki polskich miast przyczyniamy się do promocji Polski. Firmy, które jako pierwsze budują swoje siedziby w SL są postrzegane jako nowoczesne i progresywne, ich popularność wzrasta wraz ze wzrostem zainteresowania rozwojem trójwymiarowego Internetu. Wirtualna makieta i spacery po świecie Second Poland, pozwala na interaktywny udział klientów w poznawaniu inwestycji poprzez m.in.. Budowanie społeczności lokatorskich.
Slide 37: WDRAŻANIE V etap Mapy Google Rewolucyjne narzędzie, które doczekało się swojego polskiego odpowiednika www.zumi.pl. Jedną z jego możliwości są makiety 3D. Proponujemy stworzenie prezentacji przedstawiającej inwestycję. Dzięki tak przygotowanej mapie każdy potencjalny klient zobaczy walory lokalizacji i poruszy swoją wyobraźnię.
Slide 38: WDRAŻANIE V etap PR Działania z zakresu PR mają za zadanie rozpowszechnianie informacji o niezwykłym charakterze inwestycji oraz budowanie jej wizerunku - unikatowego i aspiracyjnego. Wielotorowe działania sprawią, że odbiorcy będą w wysokim stopniu zaintrygowani, nastawieni na poszukiwanie dalszych informacji wiedzą na jej otoczeniem. i dzielenie się ze swoim temat Jan Krzysztof Bielecki na konferencji dewelopera Salwator
Slide 39: Zapraszam do kontaktu Zbigniew Woźnowski z.woznowski@supremum.pl +48 608 692 296