Slide 1: Pozycjonujemy w Google
Jak wybrać firmę do pozycjonowania strony internetowej
A-Symetria Tomasz Goliński
14.02.2008 r., Poznań
Slide 2: Plan prezentacji
3. 4. 5. 6.
Czego nie wie klient? Podział firm SEO na rynku polskim Co powinna zawierać oferta Podpisałem umowę – co dalej?
14.02.2008 r.
Pozycjonujemy w Google
2
Slide 3: Czego nie wie klient?
Slide 4: Czym jest pozycjonowanie?
Podstawowe pojęcia
• • • • • • • Słowa kluczowe Optymalizacja kodu strony Wybór wyszukiwarek Indeksowanie witryny Tworzenie zaplecza Konkurencja Pozycjonowanie jako proces
14.02.2008 r.
Pozycjonujemy w Google
4
Slide 5: Ile to kosztuje?
• Formy umów podpisywanych z firmami pozycjonującymi • Sposób rozliczenia, opłata za optymalizację, wycena dla poszczególnych słów kluczowych i wyszukiwarek • Raportowanie – sposoby oceny efektywności pozycjonowania, kontrolowanie działań firmy pozycjonującej
14.02.2008 r.
Pozycjonujemy w Google
5
Slide 6: Co z tego będę miał?
Możliwości wykorzystania pozycjonowania:
• • • • • zwiększenie ruchu na stronie, pozyskanie użytkowników podniesienie wartości firmy i zaufania wśród użytkowników – „Posiadamy najlepszą wiedzę i informacje” zwiększenie sprzedaży promocja marki w Internecie w połączeniu ze stosunkowo niskimi kosztami wsparcie prowadzonych kampanii marketingowych
14.02.2008 r.
Pozycjonujemy w Google
6
Slide 7: Podział firm SEO na rynku polskim
Slide 8: Profesjonaliści
Profesjonalne firmy pozycjonujące charakteryzują:
• współpraca z tylko jednym klientem z danej branży – „Nie pozycjonujemy na te same słowa kluczowe kilku firm” • kompleksowe podejście do zagadnienia pozycjonowania uwzględniające strategię marketingową i e-marketingową firmy, dla której wykonywana jest usługa • edukacja klienta i przekazanie podstawowej wiedzy z zakresu pozycjonowania • nieumieszczanie portfolio na własnej stronie internetowej • pełna oferta z zakresu SEO i SEM
14.02.2008 r. Pozycjonujemy w Google 8
Slide 9: Profesjonaliści
• jasna i przejrzysta forma rozliczenia za wykonywaną usługę • dostarczanie szczegółowych raportów dotyczących pozycjonowanej witryny • kompleksowe doradztwo w zakresie wyboru słów kluczowych • bardzo dobra znajomość specyfiki branży klienta • wieloaspektowość pozycjonowania – pozycjonowanie jako element obecny i mający wpływ na różne aspekty strategii emarketingowej firmy • Firmy zajmujące się tylko i wyłącznie marketingiem w wyszukiwarkach i stosujące etyczne pozycjonowanie
14.02.2008 r. Pozycjonujemy w Google 9
Slide 10: Firmy typu „również pozycjonujemy…”
• pozorne, indywidualne podejście do klienta – tworzenie szablonowych ofert z „wymiennymi nagłówkami” • każdy klient jest dobry • pozycjonowanie na granicy spamowania • działanie w myśl zasady „część roboty zrobi za nas klient” • pobieranie opłat za dodanie witryny do wyszukiwarek • wykorzystywanie strony klienta jako zaplecza
14.02.2008 r.
Pozycjonujemy w Google
10
Slide 11: Firmy typu „również pozycjonujemy…”
• wykorzystywanie niewiedzy klienta w zakresie pozycjonowania, nieinformowanie o zakresie przeprowadzanych prac - „musimy zoptymalizować kod” • często bardzo niski poziom wiedzy pracowników firmy z zakresu e-marketingu • brak holistycznego spojrzenia na zagadnienie pozycjonowania
14.02.2008 r.
Pozycjonujemy w Google
11
Slide 12: Firmy typu 9.90 PLN za słowo kluczowe
NIE POLECAMY
14.02.2008 r.
Pozycjonujemy w Google
12
Slide 13: Co powinna zawierać oferta
Slide 14: Podstawowe elementy profesjonalnej oferty
• • • • • • • Wyjaśnienie pojęć związanych z pozycjonowaniem Określenie grupy docelowej Dobór słów kluczowych Analiza pozycji domeny w wyszukiwarkach Analiza konkurencji Określenie strategii pozycjonowania Przedstawienie zakresu prac koniecznych do wykonania na stronie przed rozpoczęciem jej pozycjonowania
Pozycjonujemy w Google 14
14.02.2008 r.
Slide 15: Podstawowe elementy profesjonalnej oferty
• • • Zapewnienie o stosowaniu etycznego pozycjonowania Przedstawienie jednoznacznego cennika zawierającego wyjaśnienie i uzasadnienie sposobu naliczania opłat za usługę Załączenie wzoru umowy
14.02.2008 r.
Pozycjonujemy w Google
15
Slide 16: Ważne elementy umowy
• Gwarancja dotycząca zapewnienia o tym, że strona nie zostanie usunięta z indeksu wyszukiwarki oraz nie zostanie na nią nałożony żaden filtr Zapewnienie o niepodejmowaniu przez wykonawcę usługi działań dla firm konkurencyjnych w stosunku do zleceniodawcy Imienne wymienienie w umowie osoby, która będzie miała bezpośredni dostęp do serwera, na którym zaparkowana jest pozycjonowana domena Gwarancja zachowania poufności, co do wszelkich danych udostępnionych wykonawcy w procesie pozycjonowania domeny
• •
•
14.02.2008 r.
Pozycjonujemy w Google
16
Slide 17: Podpisałem umowę - co dalej?
Slide 18: Stałe działania kontrolne
• systematyczne sprawdzanie pozycji domeny dla określonych słów kluczowych • korelowanie działań e-marketingowych z pozycjonowaniem strony • testowanie nowych strategii pozycjonowania • wykorzystywanie SEM • śledzenie informacji z branży SEO/SEM – własna edukacja w tym zakresie
14.02.2008 r. Pozycjonujemy w Google 18
Slide 19: Dziękuję za uwagę. Zapraszam do zadawania pytań
Tomasz Goliński tomasz.golinski@symetria.pl
