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Slide 1: Five Stages of Web Analytics in Internet Marketing www.toputop.com
Slide 2: Stage  1 : Site  Analysis Stage 2 :  Site  Optimization Stage 3 :  Segment  Targeting  Stage 4 :  Individual  Customization  Stage 5 :  Integrated  Marketing www.toputop.com
Slide 3: Stage 1 : Site Analysis : When we get started, we need to analyzing data  and the traffic to the website. •The focus is to understand how visitors are getting to the website  •What they’re doing there.  •But you also need to understand why they’re there and whether  they were able to accomplish what they set out to do.  •How do you do that?  Stage  1 : Site  Analysis www.toputop.com
Slide 4: Stage 2 : Site Optimization :  Gaining information about how visitors access and use the site to  drive more visitors to the site, to optimize the experience of visitors  once they are on the site, and to help more visitors accomplish  what they were trying to do.   Stage 2 : Site  Optimization www.toputop.com
Slide 5: Stage 3 : Segment Targeting :  As we continue to focus on improving customer experience, we  start to look for ways to segment visitors into different groups.  Data explicitly provided by the visitor  Insight inferred from the session and prior interaction data.    We then apply the segmentation to customize visit experiences and  target content. Stage 3 :  Segment  Targeting  www.toputop.com
Slide 6: Stage 4 : Individual Customization :  At some point, our ability to continually apply finer segmentation  and impact results levels off.  That’s when we start to apply individual ­ level web interaction data  to customize online interactions.  Stage 4 :  Individual  Customization  www.toputop.com
Slide 7: Stage 5 : Integrated Marketing :  This is fully integrated and customer­centric marketing in which we  seek to integrate insight from online behavior with what we know of  an individual across other channels. We do this in order to inform and optimize all interactions ­  regardless of channel ­ with the individual.  Stage 5 :  Integrated  Marketing www.toputop.com
Slide 8: Five Stages of Web Analytics in Internet Marketing www.toputop.com