Slide 1: ЭРОТИКА и СЕКС КАК РЕКЛАМНЫЕ МОТИВАТОРЫ: ОПЫТ ОДНОГО ИССЛЕДОВАНИЯ.
Авилкина О.В. РУДН
Slide 2: «Секс в рекламе представляет собой неизбежный и неизменно используемый по назначению побочный продукт культуры…»
Боб Гарфилд «Десять заповедей рекламы»
Slide 3: Зигмунд Фрейд (1856 -1939)
«Иногда сигаравсего лишь сигара».
Slide 4: Эротика и сигареты От 60-ых
Slide 5: Эротика и сигареты До 90-ых
Slide 6: Абрахам Маслоу (1908-1970)
«Вне всяких сомнений, физиологические потребности являются самыми насущными изо всех нужд».
Slide 8: Clean Car
Доходы увеличились в 10 раз .
Slide 10: Опрос «Как вы относитесь к эротике в рекламе?»
37 мужчин: 10 человек относятся к возрастной группе от 18 до 25 лет; 15 человек относятся к возрастной группе от 25 до 40 лет; 12 человек относятся к возрастной группе от 40 и старше; 46 женщин: 13 женщин относятся к возрастной группе от 18 до 25 лет ; 17 женщин относятся к возрастной группе от 25 до 40 лет; 16 женщин относятся к возрастной группе от 40 и старше ;
Slide 11: Пример опросного листа
Slide 12: Закономерность в ответах
18- 25
М
1
80%
Ж
61% 25- 40
М
2
60%
Ж
82% 40 и старше
М
3
66%
Ж
81%
Slide 13: Выводы
В рекламе, использующей сексуальные образы, как правило, работают несколько мотиваторов, а именно эротика взаимодействует с различными дополнительными средствами, такими как страх, юмор, и т.д.
Slide 14: Эротическую рекламу можно использовать практически для всех возрастных групп, исключая несовершеннолетних
Выводы
Slide 15: Появились новые аспекты использования эротических образов, добавились: направленность на различные сексуальные ориентации
Компания BMW проводила в Скандинавии рекламную кампанию, которая нацелена главным образом на… гомосексуалистов. Из которой ясно становится что автомобиль Mini прекрасно подойдет для водителей-геев, передает Auto, motor und sport.
Slide 16: Выводы
Восприятие эротической рекламы серьезно различаются у мужчин и женщин, и необходимо четко понимать, на представителей, какого пола в основном рассчитан товар или услуга.
Slide 17: Выводы
Произошла смена восприятия и использования рекламы с эротическими образами, то есть сексуальные аспекты уже не работают только на характерные товары, такие как белье, презервативы и т.п., а их начали применять совершенно разные товарные группы.
Slide 18: Заключительный вывод
Объем использование эротической рекламы растет, отсюда следует вывод, что секс является одним из сильнейших мотиваторов, который эффективно воздействует на потребителей, привлекая внимание, вызывая интерес к товару и производителю, и, в завершение всего, побуждает сделать покупку.
Slide 19: Спасибо за внимание! Конец.
