Hide Notes 

Slide 1: Search Factory Google Organic Search Strategie in hyperconcurrerende markten Frank Husmann Principal SEO Consultant Search Factory Search Factory © 2010
Slide 2: > Inhoud 1. De waarde van Organic Search 2. Wat is ervoor nodig om te scoren Voorbeelden! Zorg en Hypotheek 3. 4. De ideale SEO strategie Aan de slag 5. Search Factory © 2010
Slide 3: Zoekmachine adverteren (SEA) Search Engine Optimization 3 Search Factory © 2010
Slide 4: Search Factory © 2010
Slide 5: > De waarde van een positie % Clicks % tijd bekeken Zoekvolume1 350.000 Conversie2 5% Orderwaarde3 €50 Waarde pos.1 € 438k Per jaar €5,3mio 60 55 50 45 40 35 % 30 25 20 15 10 5 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 1. 2. 3. Hypotheek zoekvolume „breed„ Voorbeeld conversiepercentage Voorbeeld bruto CPL Positie op Google pagina 1 Search Factory © 2010
Slide 6: > Nog even de basics van SEO performance based search marketing Doe keyword research… …zorg voor unieke content, pas teksten en TAGS aan op keywords en zorg voor relevante links. 6 Search Factory © 2010
Slide 7: > De basiselementen  Techniek: Toegankelijkheid Google spider SEO Audit & Advies Hands-on ondersteuning  Inhoud: Zoekwoorden, On page SEO, Clustering in thema‟s Content Strategie + interne linkstructuur Keyword research  Link populariteit : aantal en kwaliteit inlinks Link Strategie: roadmap, bronnen, targets Linkbuilding, link wheels, diverse alternatieve strategieën Search Factory © 2010
Slide 8: > Content Strategie Tips  Interne linkstructuur: • • • • Links in de tekst Geen doodlopende links en pagina‟s Thematische links Lijstjes, aanbevelingen   Zorg voor meer te indexeren tekst Thematische pagina clusters Search Factory © 2010
Slide 9: > Meer te indexeren tekst: juist voor Google Instant! Search Factory © 2010
Slide 10: performance based search marketing > Linkpopulariteit De waarde van een link wordt bepaald door:  Autoriteit (o.a. PageRank) van de linkende website  Relevantie van de linkende website (over verzekeren, pensioen etc?)  Linktekst (domeinnaam i.p.v. “klik hier” of “autoverzekering afsluiten”)  Nofollowed? Linkende pagina in Google Cache?  „Linkflow‟ naar lager gelegen pagina‟s (aantal links op de pagina) 10 Search Factory © 2010 10
Slide 11: > Linkpopulariteit opbouwen  Linkbuilding: identificeren en aanschrijven linkpartners  Interessante content bieden (linkbait: persberichten of virals)  Domein acquisitie (Of keuze uit eigen domeinen?)  Satellietsites en linkwheels Search Factory © 2010
Slide 12: > Externe linkstruktuur: linkwheels website Search Factory © 2010
Slide 13: Search Factory © 2010
Slide 14: > Denk als een affiliate... ... met een multidomeinstrategie Search Factory © 2010
Slide 15: > Domein acquisitie  Gebruik maken van bestaande domeinen als „super link‟.  • • Zoeken naar overname kandidaten Bronnen: failliete bedrijven, Top 100 Google Criteria: hoge pagerank, oud domein, slecht verdienmodel   Overhevelen autoriteit m.b.v. redirect Waarde afhankelijk van de autoriteit, leeftijd, PageRank etc. Search Factory © 2010
Slide 16: > Voorbeeld: zorgverzekering Determinanten: • Aantal inlinks • Aantal pagina‟s • Gebruik zoekwoorden • Thematische indeling Search Factory © 2010
Slide 17: > Aantal pagina’s in Google Search Factory © 2010
Slide 18: > Aantal inkomende links via Yahoo! Site Explorer Search Factory © 2010
Slide 19: > Wat zijn de succesfactoren? Zorgverzekering Bedrijf Agisweb.nl Positie 1 Aantal pagina’s 2.520 Aantal inlinks 24.080 PageRank 6 Zilverenkruis.nl 7 787 3.375 5 Search Factory © 2010
Slide 20: > Voorbeeld: hypotheek Search Factory © 2010
Slide 21: > Wat zijn de succesfactoren? Hypotheek Bedrijf Hypotheker.nl Hypotheek-weetjes.nl Positie 1 10 Aantal pagina’s 616 528 Aantal inlinks 19.457 9.295 PageRank 4 4 Search Factory © 2010
Slide 22: > Aan de slag   Zorg voor de juiste content strategie: volume, thema‟s, struktuur Gebruik longtail keywords     Interne linkstructuur is altijd aandachtspunt Zorg voor continue linkbuilding en wees (zeer) creatief Realiseer linkbait Realiseer een multidomeinstrategie Search Factory © 2010
Slide 23: > Tips!  Interne organisatie bepaalt het eindresultaat, niet je SEM  Zorg voor intern draagvlak, kennis en commitment  Laat de uitvoering actief ondersteunen door je SEM  Werk met prioriteitenlijsten  Claim IT capaciteit vóór de start Search Factory © 2010
Slide 24: > Search Factory Meer weten? - Laat een visitekaartje achter - Kom naar de Search Factory desk in de lobby - info@searchfactory.nl Search Factory © 2010