Slide 2: La Era de la Conversación
Slide 3: Dos Corrientes que Convergen
• Avances tecnológicos (Medios participativos)
+
cambios generacionales (Net Gen)
=
Cambio en la forma de acceder a la información y comunicarse
Revisión del concepto de comunicación masiva
Slide 4: Evolución de medios tradicionales a medios participativos
• 1971- Nace la telefonía móvil • 1976 -Apple • 1980 - CNN comienza a trasmitir noticias 24hs • 1981 - MTV • 1982 - PC • 1994 - Yahoo • 1996 - ICQ • 1998 - Google • 1999 - Napster • 2000 - Explota la burbuja • • • • 2001 - Ipod 2002 - Blogger 2003 Del.icio.us 2005 Bomba en Londres: Flickr – You Tube – Skype 2006 Google compra You Tube – Newscorp compra MySpace – Second Life – Marketing Viral: Dove Evolution 2007 FaceBook abre su plataforma
•
•
Slide 5: New vs Old Media
Slide 6: Web 2.0
Web 1.0 Publicación estática Textos. HTML Mensaje masivo Audiencia pasiva Sitios de noticias Monologo Soporte PC Dial up Web 2.0 Sindicacion de contenidos Multimedia. XML Contenido personalizado Usuario participativo Blogs y periodismo ciudadano Multilogo Redes. P2P. Celulares. Blackberries. TV Banda ancha
Slide 7: Web 2.0. Mapa
Redes Sociales
Video
Web 2.0
Colaboración
Búsqueda / Agregadores
Fuente: Simon Waldman. Publisher The Guardian Digital
Slide 9: La Net Gen
Slide 10: Características Net Gen
1977 Multitasking Comparten Son abiertos y colaborativos (Open Source vs Microsoft) Crecio en la era digital Viven en tiempo real
Prosumidores (Productores y consumidores de contenido)
Son transparentes El 68% usa redes sociales/comunidades
Slide 11: De lo real a lo virtual. Qué está haciendo la gente
Slide 12: Los diarios van a desaparecer!!!!
Los ingresos por publicidad digital no compensan la caída de circulación!!!
Amenaza u oportunidad??
El impacto en los medios
El problema es la piratería!!
Como atraemos a los lectores jovenes??
Prohibamos la reproducción de nuestro material en YouTube!!!
Slide 13: Tendencias
El 85% de lo que se ve en TV es pregrabado. Con los DRVs se podra bajar para ver cuando se quiera. Vint Cerf: Creador de Internet y VP de Google Pronto toda la TV pasara por Internet (mas alla del device donde se mire) "En serio, no sé si dentro de cinco años imprimiremos todavía The New York Times . ¿Y quiere saber algo? No me preocupa“
Arthur Sulzberger, Publisher NY Times
Cada vez es mas dificil encontrar material pirata. Los usuarios quieren calidad. Itunes gana mucho dinero
Slide 14: Visión de un líder: The Guardian
Simon Waldman. Publisher Digital
Énfasis en la marca. Periodismo de calidad.
Internet no es solo lo inmediato. Puede ser el hogar permanente de la calidad (todo queda alli)
Ir mas allá del impreso, del texto y del Reino Unido
Tenemos que usar todas las herramientas 2.0 que están al alcance
Las primicias podrán ser commodities. El periodismo de calidad o sea, la opinión formada que explica lo complejo simple será cada vez mas importante.
Slide 15: Como cambia el negocio de los diarios
Una vez al día
Inmediato – 24/7-Archivo
Local
Regional/Global
Texto y fotos
Audio y video- Celulares
Audiencia
Comunidad
Slide 16: La publicidad tradicional va a desaparecer?
La conversación
El impacto en la publicidad
Es el fin del “comercial de 30 segundos??
Slide 17: De la publicidad tradicional a la conversación
Marketing de interrupción con mensaje unidireccional
Marketing de “doble mano” Mensaje de ida y vuelta
Cliente pasivo. Mira. Consume Cliente interactivo. Participa. Crea. Consume. Dirección de arriba hacia Dirección horizontal y abajo circular
Slide 18: Se dice que …
“En 2010 la mitad de los hogares de EEUU tendra un DVR. Esto los pone “en control” y lo usaremos para saltear la publicidad que interrumpe nuestros programas”
Forrester Research
El marketing se integrara en la vida de las personas creando vínculos relevantes
Google esta cambiando la forma en que invierten en publicidad tanto los grandes como los pequenos anunciantes.
Tim Amstrong. Google
El objetivo de comunicación de una marca no es convencer sino establecer relaciones!!
Seth Godin
Slide 19: Algunas herramientas de publicidad digital
Comunidades Boca a boca entre pares Marketing Viral Búsquedas: Google Adwords Clasificados Blogs: Google Adsense gratuitos Microsites de afinidad Ej. Mycadillacstory.com Entretenimiento y juegos Redes de publicidad automática
Slide 20: Dónde va el dinero?
A nivel mundial esta proyectado destinar el 10 % de la inversión publicitaria en medios digitales para el 2008
En Estados Unidos se invirtió el 7% en el 2006 (35% mas que en 2005) En Argentina el 1.73% En Brasil 2%
En Venezuela 4%
El % promedio de crecimiento proyectado para los próximos años es 30% anual
Slide 21: Según el Financial Times
A pesar de la crisis económica actual en EEUU que hará caer los presupuestos de marketing, la inversión digital seguirá creciendo.
El foco estará en la publicidad que pueda ser mejor medida en cuanto a efectividad y lo digital le ganara espacio a la TV, los diarios y la radio.
Slide 22: Será el futuro?
Digitas Publicis: Crear una red de avisos digital global que use los bajos costos of shore para producir miles de versiones de anuncios. Luego usar algoritmos de computador para analizar datos de los consumidores y decidir automáticamente que anuncio se muestra a determinado consumidor en el momento que la persona se conecta a una computadora, celular o eventualmente, la TV.
David Kenny, CEO (New York Times agosto 2007) luego que Publicis haya invertido 1300 millones en comprarlo.
Slide 23: Ideas exitosas
Slide 24: Trabajo 2.0
El impacto en las empresas
Slide 25: Empresa 2.0
Gracias al desarrollo tecnológico y la llegada de nuevas generaciones, las compañías están empezando a concebir, diseñar, producir y distribuir productos y servicios en forma distinta. Los modelos de negocio tradicionales están siendo desafiados y se testean nuevas formas.
Don Tapsscott. Autor de Wikinomics
Slide 26: Empresa 2.0
Sostenible Agilidad Horizontal Flexible Tecnologías manejadas por usuarios Colaboración hacia y desde afuera Transparente Inteligencia colectiva
Slide 27: El sitio web corporativo
Redes sociales Ranking de noticias Podcasts
Foros
Blogs
Videos clientes/empleados
Tagging
El sitio corporativo del futuro será una fuente creíble de opinión y hechos relevantes de la compañía, alimentado tanto por la corporación como por la comunidad.
Fuente: Agencia Odiseo
Slide 28: Una empresa 2.0?
Slide 29: En el año 2015 la Net Gen ocupara posiciones de liderazgo en las empresas, organizaciones de la sociedad civil y gobiernos. En ese momento también serán consumidores, dueños de los mercados y colaboradores. Las empresas ya no se plantearan el cambio. Este simplemente ocurrirá …
Fuente: Libro Sostenibilidad 2.0 Ernesto Van Peborgh/Grupo Odiseo
