Hide Notes 

Slide 1: Widgety Upadłe idee czy nadal nieodkryte horyzonty? Marcin Jan Fejfer
Slide 2: Agenda 1. 2. 3. 4. Wprowadzenie. Środowisko i standaryzacja. Trendy i statystyki. Ujęcie biznesowe. Pod pojęciem „widgetu” autor nie rozumie „elementów graficznych interfejsu użytkownika”, co jest tradycyjnie używanym sformułowaniem w polskim nazewnictwie.
Slide 3: Widget ma wiele twarzy… „Widget to multimedialny element, który Internauta może w prosty sposób ściągnąć z sieci i zainstalować na pulpicie, umieścić na własnej stronie lub na blogu” Maciej Musioł [Prokreacja 1,2009] „Widget to każda regularnie pojawiająca się funkcjonalność [bloga] stworzona przez zewnętrznego dewelopera, dobrowolnie instalowana przez właściciela” [Lijit.com blog] „Widget to część kodu, która może zostać dodana przez użytkownika do strony www, przeglądarki, bloga, profilu w serwisie społecznościowym czy do pulpitu systemu operacyjnego. Zwykle przybiera formę graficzną i pracuje jak mini aplikacja…” Universal McCann [Widgets TrendMarker February 08 for web] marzec 09 Asymetria – Marcin Jan Fejfer 3
Slide 4: Standaryzacja rozpoczęta Widgets 1.0: Packaging and Configuration W3C Working Draft 22 December 2008 • • • • Widgety to aplikacje użytkownika, są zwykle instalowane na urządzeniu użytkownika, zwykle działają one niezależnie od przeglądarki internetowej, przykłady to proste zegarki, agregatory wiadomości, gry, programy prognozujące pogodę oraz bardziej skomplikowane aplikacje, zbierające i prezentujące w interesujący sposób dane z wielu źródeł. marzec 09 Asymetria – Marcin Jan Fejfer 4
Slide 5: Występowanie widgetów W zależności od środowiska wyróżniamy: 1. Widgety webowe (sieciowe). 2. Widgety desktopowe (pulpitowe). 3. Widgety mobilne (dla urządzeń mobilnych). Źródło: http://www.flickr.com marzec 09 Asymetria – Marcin Jan Fejfer 5
Slide 6: Widget User Agent* [W3C Widgets 1.0: The Widget Landscape (Q1 2008)] *Widget User Agent to środowisko goszczące dla naszego widgeta. Może być nim nasz dostosowany pulpitowy sidebar lub środowisko instalowane w postaci pakietu Google Desktop Gadgets. marzec 09 Asymetria – Marcin Jan Fejfer 6
Slide 7: Dostępne formaty [W3C Widgets 1.0: The Widget Landscape (Q1 2008)] Każde ze środowisk zapewnia wsparcie dla innych standardów. Różnice mogą dotyczyć języków programowania czy kompresji plików. Przykładowo standard MP3 obsługiwany jest jedynie przez User Agenty takie jak Konfabulator oraz Google Desktop (Są to oczywiście środowiska desktopowe) marzec 09 Asymetria – Marcin Jan Fejfer 7
Slide 8: Budząca się Vista Źródło: Gemius SA, gemiusTraffic, dane dla kwartałów 2006, 2007, 2008. Niechęć do systemu Vista w naszym kraju nie słabnie, jednak zabiegi producenta związane z wycofywaniem z rynku Windows XP wpływają na wzrost liczby jego użytkowników. Windows Vista domyślnie posiada desktopowe środowisko przeznaczone dla widgetów. marzec 09 Asymetria – Marcin Jan Fejfer 8
Slide 9: Układ sił przeglądarek w Polsce Źródło: Gemius SA, gemiusTraffic, dane dla kwartałów 2006, 2007, 2008. Prawdopodobnie widgety przygotowywane dla środowiska Opera nigdy nie staną się w Polsce popularne. marzec 09 Asymetria – Marcin Jan Fejfer 9
Slide 10: - Widgetolodzy „Gra jest warta świeczki. Ale na naszym rynku nie zrealizowano dotąd żadnej dużej kampanii reklamowej, która opierałaby się na widżetach.” Wojciech Kałużny, ARBOmedia „Cała sztuka polega na tym, by stworzyć widget, który potrafi przez dłuższy czas zajmować użytkownika, a tego typu aplikacje mają z reguły bardzo krótki żywot” Debra Williamson, analityk eMarketera marzec 09 Asymetria – Marcin Jan Fejfer 10
Slide 11: Odgrzewanie kotleta? Źródło: autor jragon, http://www.flickr.com marzec 09 Asymetria – Marcin Jan Fejfer 11
Slide 12: Czy miła powtórka z rozrywki? Active Desktop Sierpień 27, 2001 Athena (Xaw – Windows X) Lata osiemdziesiąte Źródło: http://www.microsoft.com Źródło: http://www.efalk.org marzec 09 Asymetria – Marcin Jan Fejfer 12
Slide 13: Dzisiejszy design. Źródło: http://www.flickr.com marzec 09 Asymetria – Marcin Jan Fejfer S 13
Slide 14: Statystyki (1) – Facebook a widgety Istnieje 57 553 aplikacji przygotowanych dla Facebook Aplikacje te zostały użyte 34 175 797 razy w ciągu 24 godzin. [ Adonomics™ Facebook Analytics and Developer Services] W serwisie zainstalowano różnorodne aplikacje łącznie 765 000 000 razy. [Forbes, 2008] marzec 09 Asymetria – Marcin Jan Fejfer 14
Slide 15: Statystyki (2) – popularne kategorie widgetów Źródło: http://www.lijit.com Badanie wykonane przez Lijit.com na grupie 47 378 blogów, z których 37 281 posiadało zaimplementowane widgety [grudzień 2008]. Statystyka wskazuje na najbardziej popularne kategorie widgetów wykorzystywane przez autorów blogów. marzec 09 Asymetria - Marcin Jan Fejfer S 15
Slide 16: Monetaryzacja widgetów – sposoby Mogą wyświetlać niezależny od funkcjonalności materiał promocyjny (np. logo sponsora na panelu widgetu). Widgety mogą wyświetlać precyzyjne komunikaty w postaci materiałów audio, wideo, zdjęć czy tekstów. Istnieje możliwość zbierania przez nie informacji. Mogą tworzyć połączenia z zewnętrznymi partnerami ( np. kup ten produkt na Amazon). marzec 09 Asymetria – Marcin Jan Fejfer 16
Slide 17: Co tu robić aby zarobić? Ograniczenia: 1. Przy niewielkiej ilości wizyt dochodowość widgetu jest znikoma, co oznacza, że tylko nieliczni blogerzy mogą uzyskać z tego realne korzyści. 2. Widget zajmuje zwykle niewielką powierzchnię, jest częstokroć słabo zauważalny na pierwszy rzut oka. 3. Zaawansowani blogerzy mogą nie chcieć instalować niepotrzebnych widgetów na własnych stronach. 4. Możliwość zastosowania widgetu jest ściśle uzależniona od grupy docelowej – nie chodzi jedynie o jego formę, lecz również o typ i User Agent’a. marzec 09 Asymetria – Marcin Jan Fejfer 17
Slide 18: Co tu robić aby zarobić? Dlatego też: 1. Przemyślmy to trzy razy zanim stworzymy widget dla portalu społecznościowego czy blogów, na których wcale nie przebywają nasi klienci. 2. Wykorzystujmy szanse na zintegrowanie widgetów z własną stroną – również widgetów typu desktop oraz mobile. 3. Widgety sprawdzają się lepiej w promowaniu marek niż samych produktów (UPS, Acura, Nike etc.). marzec 09 Asymetria – Marcin Jan Fejfer 18
Slide 19: Co tu robić aby zarobić? Niekiedy działalność sama podpowiada do czego może przydać się widget Źródło: http://www.bbc.co.uk Naturalną funkcjonalnością dla widgetu radiowego jest oczywiście transmisja audycji. Możliwe jest go poszerzanie o inne funkcje lub postawienie na pewną ascezę. W przypadku widgetów radia BBC wybór padł na opcję numer dwa. marzec 09 Asymetria – Marcin Jan Fejfer S 19
Slide 20: Co tu robić aby zarobić? Wystarczy tylko wykorzystać wszystkie możliwości Źródło: http://www.apple.com Widget przeznaczony dla biegaczy wyposażonych w buty firmy Nike oraz ipod’a. Dzięki jego zastosowaniu produkt został rozszerzony o dodatkowe możliwości. Teraz biegacze mogą za pomocą komputera odczytywać dane dotyczące przebiegniętego dystansu z ipod’a i prezentować je na pulpicie poprzez funkcjonalność widgetu. marzec 09 Asymetria – Marcin Jan Fejfer 20
Slide 21: Co tu robić aby zarobić? W ten sposób można stworzyć doskonałe widgety Źródło: http://www.ups.pl Jedną z najciekawszych akcji opartych na widgetach jest kampania firmy UPS. Co ciekawe widget nie występuje w niej jako element promujący, lecz jako przedmiot promowany. marzec 09 Asymetria – Marcin Jan Fejfer 21
Slide 22: Jak tworzyć widżety? 1.Funkcjonalność musi być widoczna i oczywista – klient nie może myśleć nad sensem działania widgetu więcej niż ułamek sekundy. 2.Widget powinien być adaptowalny do różnych serwisów – starajmy się tworzyć widgety, które nie tylko będą mogły być instalowane w systemie Vista, ale i w Yahoo czy Google Widgets. 3.Należy powściągliwie reklamować markę – to jeden z kluczowych elementów, decydujących czy użytkownik postanowi go pobrać; jest to szczególnie ważne w przypadku gdy widget ma stać się częścią wizytówki użytkownika (np. na blogu). 4.Widget powinien się instalować w sposób wyjątkowo prosty – jest to jedna z jego mocnych stron. marzec 09 Asymetria – Marcin Jan Fejfer 22
Slide 23: Jak tworzyć widgety? (2) 5. Funkcjonalność powinna odnosić się do rutynowych i częstych czynności – znacznie lepiej zrobić widget sprawdzający pogodę niż przeceny sukien ślubnych. 6. Widget powinien być widoczny – dobrym wyborem może być widget, który w sposób uargumentowany musi zajmować dużo miejsca – widgety zawierające mapy, ładne grafiki, pola wyszukiwania, zegary i kalendarze. 7. Często najważniejsza cecha to dobry wygląd – w tym sezonie triumfy święcą nadal formy świecące, cieniowane i chromowane. W przyszłości być może liczyć się będą najbardziej te, które znacząco odróżnią się od tego schematu. marzec 09 Asymetria – Marcin Jan Fejfer 23
Slide 24: Plotek.pl Pamiętajmy, że widget musi być funkcjonalny dla grupy docelowej, do której jest kierowany. Źródło: http://www.plotek.pl marzec 09 Asymetria – Marcin Jan Fejfer 24
Slide 25: A co jak już stworzymy naszego widgeta? marzec 09 Asymetria – Marcin Jan Fejfer 25
Slide 26: Gigya.com [ComScore 2008] Gigya.com to strona wspierająca komunikację i współpracę pomiędzy deweloperami, firmami chcącymi promować swoje produkty/usługi oraz właścicielami stron i blogów. Dzięki podobnym sieciom monetaryzacją własnych stron i blogów interesuje się coraz więcej osób. marzec 09 Asymetria – Marcin Jan Fejfer 26 S
Slide 27: Clearspring.com Serwisy takie jak Clearspring.com wspomagają dystrybucję i sposób mierzenia efektywności działania widgetów. Ułatwiając użytkownikom odnalezienie promowanych widgetów w sieci, Clearspring.com pomaga firmom w sposób bardziej skuteczny je rozprzestrzeniać. S marzec 09 Asymetria – Marcin Jan Fejfer 27
Slide 28: Adonomics.com Mierzalność działań wirusowych to jedno z najbardziej interesujących zagadnień marketingowych. Serwis Adonomics.com pozwala na śledzenie statystyk rozprzestrzeniania się widgetów własnych oraz konkurencyjnych w Facebook.pl marzec 09 Asymetria – Marcin Jan Fejfer 28
Slide 29: Dziękuję marzec 09 Asymetria – Marcin Jan Fejfer 29