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Slide 1: Relaciones Públicas Metamorfosis de la Promoción de un Producto
Slide 2: En 1940 Pepe Martenucci Comenzó una pequeña empresa familiar, una fábrica de Pastas “Pastas Pepe” que se hicieron Conocidas en el mercado por “los fideos PP” y tenían una Amplia aceptación en toda la Ciudad. Un día Pepe decide sacar a la Venta otro tipo de fideos aparte De los tradicionales tallarines, El nuevo producto son los Macarrones y pennes rigates… RR-PP Trabajo Práctico - Hock, López y Zanin
Slide 3: Pepe quiere dar difusión a su nuevo producto por tanto decide contratar un ilustrador, para que le diseñe un afiche para pegar en los lugares más concurridos de la ciudad, y compra al dueño de la radio local un espacio con single induido para dar publicidad a su nuevo producto. RR-PP Trabajo Práctico - Hock, López y Zanin
Slide 4: Como resultado, Pepe Martenucci no solo pudo ubicar en una buena posición en el mercado a su nuevo producto, sino que incrementó las ventas de los tradicionales tallarines. RR-PP Trabajo Práctico - Hock, López y Zanin
Slide 5: 1973 Los hijos de Pepe Martenucci mantienen la empresa familiar con mucho éxito. Y van a lanzar al mercado un nuevo producto, ravioles de verdura, y deciden promocionarlo. RR-PP Trabajo Práctico - Hock, López y Zanin
Slide 6: Promoción de Ravioles • Correo Postal a sus principales distribuidores, con información detallada sobre el producto y precio. •Costosa publicidad con un personaje reconocido en los medios. (publicidad en el principal canal de tv, y en la emisora de radio y principales publicaciones). RR-PP Trabajo Práctico - Hock, López y Zanin
Slide 7: 2008 Pastas Martenucci, en su constante crecimiento se mantiene hoy en dia a cargo de los sucesores del mismo y es una de las principales fabricas de pastas del pais. Innovando constantemente tantos en sus productos como en el mercado, invirtiendo en publicidad original para promocionar los RR-PP Trabajo Práctico - Hock, López y Zanin mismos
Slide 8: Nuevo Producto de Pastas Martenucci Fideos de colores para niños RR-PP Trabajo Práctico - Hock, López y Zanin
Slide 9: Estrategias para promocionar el producto Como la firma Martenucci constantemente promociona sus nuevos productos en los medios masivos de comunicación, con este producto, pretenden hacer una campaña mas económica utilizando los medios sociales mas específicamente el del blog con sus respectivas herramientas. Haciendo posible que todo cibernauta conocedor del producto pueda compartir tanto sus conocimientos del producto como recetas caseras utilizando productos de la marca y recomendar como utilizarlo a quienes no lo conocen. Para esto crea un blog en el web con el nombre de las mismas pastas, con posibilidad de participar en concursos con premios para niños, también posee un foro, donde el consumidor puede dejar su opinión con respecto al producto. También compra banners en paginas de nutrición y alimentación como la pagina del Dr. Cormillot y aquella visitadas por madres y amas de casa como la de Utilísima. Y previamente realiza un emailing a sus principales clientes y distribuidores con información acerca del producto. Finalizada la campaña, considera que el producto ha sido perfectamente ubicado en el mercado, como cualquier producto promocionado por los medios masivos tradicionales, y a un menor costo económico. RR-PP Trabajo Práctico - Hock, López y Zanin
Slide 10: Modelo de e-mailing RR-PP Trabajo Práctico - Hock, López y Zanin