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Slide 1: Università Ca Foscari di Venezia, a.a. 2008/2009 corso: “Reti e sistemi informativi” prof. Francesco Dalla Libera presentation about: DoubleClick.com “The nerve center of digital marketing” a cura di… Zabeo Alessandro matricola 818388 Gruppo T2
Slide 2: INDICE 1.Nice to meet you, Doubleclick 2.Background 3.Tecnologie utilizzate 4.I prodotti DART 5.Altri prodotti 6.I servizi 7.Come DoubleClick opera 8.Privacy problems 9.Google acquista DoubleClick 10.Considerazioni finali
Slide 3: 1.Nice to meet you, Doubleclick Azienda che sviluppa e fornisce servizi di Ad Serving sul Web… …per • Agencies • Marketers • Publishers Headquarter: New York …presenza: wherever • oltre 1200 addetti • oltre 1000 aziende servite  3’100’000’000 $
Slide 4: 2.Background  1995: nasce IAN (Internet Advertising Networks)  1996: acquistata da P.Tyson, viene ribattezzata come DoubleClick  1997: primi servizi personalizzati di Ad Serving  1999: fusione con Abacus  2000-2005: leader nel web-advertising  2005: aquistata da Hellman & Friedman  11/3/2008: acquisizione da parte di Google
Slide 5: 3.Tecnologie utilizzate (1/2): 1) AD Serving: describes the technology and service that places advertisements on web sites. This technology provides software to web sites and advertisers to serve ads, count them, choose the ads that will make the website or advertiser most money, and monitor progress of different advertising campaigns
Slide 6: 3.Tecnologie utilizzate (2/2): 2) DART:  Segmentazione: - content targeting - behavioural targeting - psycographic targeting - frequency control - hours per day control  Definisce il target di clientela specifico per tipologia di offerta da proporre  + reporting & analisi dei risultati
Slide 7: 4. I prodotti DART DART for Advertisers Publisher Enterprises Search Adapt Sales Manager
Slide 8: 5. Altri prodotti • DoubleClick rich media & video - An expandable banner with embedded video - An ‘advergame’ (a mini-game embedded inside an ad unit) - A video ad served before, after or during a video clip - A ‘page takeover’ ad. • DoubleClick in stream • Doubleclick Mobile
Slide 9: 6. I servizi DoubleClick provvede su richiesta a  fornire i supporti adeguati e più convenienti per gestire la comunicazione, anche materiali (telefono, fax etc.), oltre che virtuali.  organizzare programmi di training finalizzati ad istruire gli attori aziendali all’utilizzo dei prodotti DC
Slide 10: 7. Come DoubleClick opera (1/3) cookies and…     Indirizzo IP Sistema operativo, Browser utilizzati Siti preferiti Preferenze su acquisti precedenti etc.
Slide 11: 7. Come DoubleClick opera (2/3) …beacons  immagini elettroniche (1x1) per monitorare il comportamento dell’user (forniscono informazioni quali ora e data in cui è stata vista una pagina, per quanto tempo è rimasta visualizzata etc.)
Slide 12: 7. Come DoubleClick opera (3/3)
Slide 13: 8. Privacy problems …nell’occhio del ciclone…
Slide 14: 9. Google acquista DoubleClick
Slide 15: 9. Google acquista DC.. …in realtà: mossa strategica nei confronti di Microsoft  controllo di buona parte del web advertising  potenzialità di crescita enormi
Slide 16: 10. Considerazioni finali e Microsoft??? Conclusioni: la ragione sta nel mezzo? …NO! nell’ “Antitrust”!!!